OEM是Original Equipment Manufacturer的缩写，即原始设备制造商。俗称为“贴牌生产”或“代工生产”。通常是品牌拥有者提供自主研发的各方面技术和设计要求，交由生产制造企业代为生产产品，产品出来以后贴上品牌拥有者的品牌，由品牌方自主销售。OEM模式下分为OEM需求商（品牌拥有方）和OEM承接商（生产制造方）两个部分，通常情况下所说的OEM企业往往指的是OEM承接商。一般情况下OEM企业拥有完整的生产线和生产技术，提高了进入门槛，在选择OEM需求商时具有一定的自主性和议价能力，利润率一般会超过10%，获利能力有所提高。
OEM厂商如果在核心技术、新产品开发、供应链管理、规模化优势、关键零部件制造能力等方面具有自己的竞争优势，通常会具有较大的发展空间。在一定程度上OEM企业除了向ODM转化，还可以向上游拓展，进行产业链的延伸以抓住稀缺资源；也可以OEM横向拓展：实现产品关联化和多元化，这不仅能大幅降低企业生产和销售的风险，丰富的产品线还可以为将来向OBM模式转化奠定产品基础。
